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怎樣的企業(yè)宣傳片才是優(yōu)秀的
  怎樣的企業(yè)宣傳片才是優(yōu)秀的?不知從何時開始,國內(nèi)開始興起一股拍攝宣傳片的熱潮,并屢屢制造話題效應(yīng)。耶魯?shù)男麄髌繕?biāo)很明確,就是為了招生,而北大的片子不過是一個泛泛的形象包裝與宣傳,這兩個片子訴求不同、功能不同,決定了最終出來的形式當(dāng)然也會有所不同。所以不用大驚小怪,更沒必要硬是分出個高低優(yōu)劣來。但這種宣傳片現(xiàn)象,確實值得研究。

       從總體來看,制作手段還是比較保守。國內(nèi)的宣傳片,大多仍是拘泥于公文式的匯報片,基本構(gòu)成元素就是數(shù)字、領(lǐng)導(dǎo)、主要成績、未來展望,等等。這個說到底,還是行政化的操作思維在作祟。我有過拍宣傳片的經(jīng)歷,發(fā)現(xiàn)一旦遇到 “人”的問題,就很難擺平。比如甲教授覺得,我比乙教授要好,但為什么給他一個特寫,卻只給我一個遠(yuǎn)景?于是最后只能變成一種公式化的操作,比如一般的教授3秒鐘,博導(dǎo)5秒鐘,院士可以延長到1分鐘。其實宣傳片不管目的、功能如何,首先應(yīng)該是一個藝術(shù)品,要有提煉、有美感,講藝術(shù)規(guī)律。但我們的宣傳片常常變得面目模糊,甚至淪為又一種形象工程。

       宣傳片,其實就是用一種藝術(shù)化的手段高度概括一個國家、城市、機構(gòu)、企業(yè)單位的核心精神和價值觀。重慶用辣椒概括自己,那么全國其他城市是否也能找到一個個具體可感的意象化的符號?在這個全球化時代,各國都在不遺余力地向世界推銷自我,中國能不能找到屬于自己的形象符號?如果說美國是 “創(chuàng)新活力”,德國是 “德國品質(zhì)”,意大利是 “時尚魅力”,那么我們的性格到底應(yīng)該是什么, “中國制造”是否已經(jīng)足夠準(zhǔn)確、貼切?這些都值得研究。這是一個通過媒體進行自我推廣,與普通百姓對話、溝通的形式。就像內(nèi)地名校,以前是朝南坐,管你愛考不考。但現(xiàn)在生源競爭改變了這一切,哪怕是名校也得通過各種形式、渠道把自己的優(yōu)勢告訴考生、告訴家長。但國內(nèi)這種片子最大的問題就是正襟危坐,缺乏親民意識和幽默感,充斥著炫富式的羅列堆砌,這就有點像把家里最值錢的古董拿出來炫耀的意思。優(yōu)秀宣傳片的高明之處在于,既把自己的長處都傳遞給了受眾,又不給人以居高臨下的感覺。
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