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企業(yè)為什么要做廣告
  廣告就是用簡(jiǎn)潔的畫(huà)面、豐富的內(nèi)容吊起目標(biāo)受眾的胃口來(lái),讓受眾感受到-----如果我不去看看,不去嘗試,那我一定回后悔。這就是廣告。

      商家銷(xiāo)售的需要

      這顯然是大多數(shù)商家所理解的廣告的作用,商家通過(guò)大量的做廣告,無(wú)論是對(duì)于消費(fèi)者的電視廣告還是針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)的平面廣告,其直接的目的就是為了促進(jìn)商家產(chǎn)品銷(xiāo)售,然后形成規(guī)模經(jīng)濟(jì),降低成本,增強(qiáng)商家自身的競(jìng)爭(zhēng)力。成功的廣告能刺激消費(fèi)者的需求和擴(kuò)大在通路的影響力,廣泛的廣告?zhèn)鞑榇笠?guī)模生產(chǎn)創(chuàng)造了條件,而大規(guī)模生產(chǎn)又是降低成本,這是商家創(chuàng)立品牌的必然要求。

      企業(yè)品牌傳播的需要

      很多企業(yè)做廣告的目的不僅僅是為了銷(xiāo)量的即刻增長(zhǎng),而是為了品牌的塑造,品牌的推廣大致有兩個(gè)過(guò)程,第一個(gè)是提高認(rèn)知度,第二個(gè)是提高美譽(yù)度,做廣告可以傳播品牌,很多的商家企業(yè)尤其是大的商家企業(yè)(腦白金、黃金搭檔、雕牌洗衣粉、立白洗衣粉等)企業(yè)業(yè)務(wù)員的需要

      企業(yè)做廣告尤其是國(guó)家級(jí)和傳播高端的媒體上投放廣告會(huì)使其業(yè)務(wù)人員在推廣產(chǎn)品的過(guò)程中底氣十足,傳說(shuō)秦池集團(tuán)作了標(biāo)王以后,秦池的業(yè)務(wù)員在市場(chǎng)上推廣秦池酒時(shí)就非常的牛氣,因?yàn)?,他所推廣的產(chǎn)品能夠在中央電視臺(tái)上做廣告,不進(jìn)是企業(yè)實(shí)力的象征,對(duì)于業(yè)務(wù)員來(lái)說(shuō)同樣是榮耀的。就比如銷(xiāo)售寶馬汽車(chē)和銷(xiāo)售QQ汽車(chē)的銷(xiāo)售人員一樣,其在推廣的過(guò)程中所表現(xiàn)出來(lái)的自信是完全不一樣的。企業(yè)經(jīng)常的在一級(jí)媒體上做廣告,會(huì)給業(yè)務(wù)員一種無(wú)形的心理暗示——企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的支持力度很大,做的很好,很有發(fā)展前途。這樣的心理作用會(huì)幫助業(yè)務(wù)員積極主動(dòng)的去推廣產(chǎn)品。

      企業(yè)品牌傳播的需要

      很多企業(yè)做廣告的目的不僅僅是為了銷(xiāo)量的即刻增長(zhǎng),而是為了品牌的塑造,品牌的推廣大致有兩個(gè)過(guò)程,第一個(gè)是提高認(rèn)知度,第二個(gè)是提高美譽(yù)度,做廣告可以傳播品牌,很多的商家企業(yè)尤其是大的商家企業(yè)(腦白金、黃金搭檔、雕牌洗衣粉、立白洗衣粉等)

      在全國(guó)的電視臺(tái)上花費(fèi)幾百萬(wàn)的費(fèi)用做廣告宣傳,目的就是為了宣傳企業(yè)的品牌,提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。名牌企業(yè)通常通過(guò)巨額的廣告費(fèi)用,鞏固品牌形象,強(qiáng)化在經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者心中的定位,保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而中小型企業(yè)通過(guò)做廣告對(duì)品牌形象進(jìn)行傳播,打破大企業(yè)的品牌壟斷,開(kāi)拓市場(chǎng),在消費(fèi)者心中樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象。

      商家銷(xiāo)售的需要

      這顯然是大多數(shù)商家所理解的廣告的作用,商家通過(guò)大量的做廣告,無(wú)論是對(duì)于消費(fèi)者的電視廣告還是針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)的平面廣告,其直接的目的就是為了促進(jìn)商家產(chǎn)品銷(xiāo)售,然后形成規(guī)模經(jīng)濟(jì),降低成本,增強(qiáng)商家自身的競(jìng)爭(zhēng)力。成功的廣告能刺激消費(fèi)者的需求和擴(kuò)大在通路的影響力,廣泛的廣告?zhèn)鞑榇笠?guī)模生產(chǎn)創(chuàng)造了條件,而大規(guī)模生產(chǎn)又是降低成本,這是商家創(chuàng)立品牌的必然要求。

      引導(dǎo)消費(fèi)者的需要

      很多消費(fèi)者的信息接受是閉塞的,使得消費(fèi)者在采取購(gòu)買(mǎi)行為時(shí)有著較強(qiáng)的盲目性和從眾心理。有些物美價(jià)廉、適銷(xiāo)對(duì)路的新產(chǎn)品,由于不為消費(fèi)者所知曉,所以很難打開(kāi)市場(chǎng),而一旦進(jìn)行了廣告宣傳,消費(fèi)者就紛紛購(gòu)買(mǎi)。 現(xiàn)代社會(huì)處處皆廣告,更是一個(gè)廣告社會(huì)。商家通過(guò)電視廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶(hù)外廣告、墻體廣告、平面廣告、雜志廣告等,經(jīng)銷(xiāo)商的推介等多種形式,幫助消費(fèi)者認(rèn)知您的產(chǎn)品,這樣就搶占了消費(fèi)者心智的制高點(diǎn),銷(xiāo)量自然不是問(wèn)題。因此,廣告可以幫助商家影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為,甚至通過(guò)喚醒消費(fèi)者心中的潛在需求而達(dá)到創(chuàng)造需求的目的。
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