忽如一夜春風(fēng)來——目前，打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)風(fēng)潮正在國內(nèi)許多城市涌動，中國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的活躍不是在某個(gè)領(lǐng)域點(diǎn)滴的存在，而是全面開花。在當(dāng)今世界，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不再僅僅是一個(gè)理念，而是有著巨大經(jīng)濟(jì)效益的直接現(xiàn)實(shí)。

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，一個(gè)新鮮而且充滿想象力的新概念。就像當(dāng)年我們第一次聽到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、知識經(jīng)濟(jì)，而創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的大潮似乎來得更猛烈些。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在每天創(chuàng)造220億美元產(chǎn)值，并以5%的速度遞增。目前的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是所有產(chǎn)業(yè)中增長最快的產(chǎn)業(yè)。中國發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，既是順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流，也是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然轉(zhuǎn)型。

 如果說2006年預(yù)示著中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在崛起，那么，2007年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將更加風(fēng)起云涌。

2006中國創(chuàng)意潮

2006年，華人攝影師鮑德熹為索尼公司制作了一則電視廣告，以中國紅為畫面和創(chuàng)作的主題。這則突出中國元素的廣告寄托了索尼公司對中國市場的期待，但同時(shí)也是世界中國文化熱的一個(gè)縮影。

其實(shí)“中國紅”等中國元素漸漸成為一種時(shí)尚是中國經(jīng)濟(jì)崛起的另一種表情——中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在崛起。

如果評選2006年的最熱門詞匯，“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”一定會榜上有名。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是從什么時(shí)候開始成為關(guān)注的熱門和焦點(diǎn)，似乎無從考證，但是可以肯定的是，在中國，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不是一場突如其來的熱潮，而是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然。因?yàn)椋袊鴦?chuàng)意經(jīng)濟(jì)的活躍不是在某個(gè)領(lǐng)域點(diǎn)滴的存在，而是全面開花，從影視到工業(yè)設(shè)計(jì)，從動漫到藝術(shù)，再到建筑、城市創(chuàng)意等各個(gè)領(lǐng)域，可以說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國正在全面崛起。

  從電影說起

  2006年，中國的電影市場頗為熱鬧，不論是大制作的商業(yè)片還是小投入的文藝片，都呈現(xiàn)出一派繁榮的氣象。

張藝謀的《滿城盡帶黃金甲》和馮小剛的《夜宴》兩部電影分別代表內(nèi)地、香港出戰(zhàn)奧斯卡，兩名內(nèi)地重量級的導(dǎo)演首次聯(lián)手搶攻奧斯卡“最佳外語片”獎。雖然能否取得奧斯卡也許并不能說明什么，但是至少表現(xiàn)了中國電影參與國際主流電影角逐的力量。

如果說《滿城盡帶黃金甲》和《夜宴》等商業(yè)大片代表了中國商業(yè)電影運(yùn)作的實(shí)力正在越發(fā)增強(qiáng)的話，那么一部投資三百萬的小成本電影《瘋狂的石頭》則從另一個(gè)方面代表了中國電影產(chǎn)業(yè)的日漸成熟。而后者帶給我們的感覺更美好，因?yàn)槠洳粌H顛覆了小成本難以賺錢的宿命，而且是完全依靠內(nèi)容和創(chuàng)意贏得了市場，更好地體現(xiàn)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值所在，為中國的電影市場帶來一股新的希望。

 同時(shí)，中國電影在國際上的影響正呈現(xiàn)一種多元化的發(fā)展力量，從獲得威尼斯電影節(jié)大獎的《三峽好人》到《租期》捧回東京數(shù)字電影節(jié)大獎，再到《夜宴》《滿城盡帶黃金甲》，無論是藝術(shù)片還是商業(yè)大片，中國電影正在以一種更加豐富的方式走上世界電影的舞臺。

此外，2006年上映的歷時(shí)五年、耗資億元的中國首部三維動漫大片《魔比斯環(huán)》和正在積極籌備重拍的中國古典名著《紅樓夢》也都把目光放在了全球市場。

盡管前者在市場上的影響似乎并沒有達(dá)到預(yù)期的效果，但也在國際動漫市場初露頭角，而且至少看到了中國的影視制作公司放眼全球的視野和未來發(fā)展的潛力。

 據(jù)了解，“86版”《紅樓夢》的投資僅為680萬元，而新版的投資高達(dá)上億，十多倍的投資會大部分用在制作上。

新版《紅樓夢》總制片人韓三平介紹，“新版會充分展現(xiàn)中華民族的紡織藝術(shù)、飲食文化和醫(yī)學(xué)文化，原著中的詩詞歌賦也都會得到淋漓盡致的體現(xiàn)?！憋@然，凸顯中國文化是重拍紅樓夢的初衷，同時(shí)也將帶給人們最大的期待。

與西方工業(yè)文明一起繁榮的是西方的文化產(chǎn)業(yè)，在中國隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展勢頭，中國正試圖從一個(gè)文化進(jìn)口大國向文化出口大國轉(zhuǎn)變。

更多創(chuàng)意的火種

當(dāng)然，如果我們僅僅認(rèn)為影視業(yè)的繁榮就代表了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的崛起顯然是沒有說服力的，但是2006似乎注定要成為中國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展元年，因?yàn)檫@一年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很不平靜，發(fā)生了很多具有代表意義的事。

其中最具影響力的是北京和上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市和地區(qū)都相繼制定了發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，緊隨其后的一批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)相繼建立。北京一下子冒出18個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)則多達(dá)三十幾個(gè)，還有廣州、杭州、深圳等城市也都建起了一批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。創(chuàng)意園區(qū)是創(chuàng)意企業(yè)的孵化器，如此眾多的創(chuàng)意園區(qū)的建立已經(jīng)讓我們看到了創(chuàng)意企業(yè)蓬勃興起的未來。

 2006年，成功融資1000萬美元的宏夢卡通成為中國動漫業(yè)界首個(gè)引入國際風(fēng)險(xiǎn)投資的案例。雖然這僅僅是個(gè)個(gè)案，但是一直以來艱難發(fā)展的國內(nèi)動漫企業(yè)首次得到VC的青睞，意味著中國動漫產(chǎn)業(yè)開始步入一個(gè)新的發(fā)展階段。

2006年9月23日，一個(gè)極富創(chuàng)意的建筑“長城腳下的公社”再度引起廣泛關(guān)注，因?yàn)椤伴L城腳下的公社凱賓斯基飯店”作為世界級特色酒店舉行了隆重的開業(yè)慶典。自此，公社已經(jīng)由原來的11棟別墅擴(kuò)展為42棟別墅，她將作為具有相當(dāng)規(guī)模的高檔特色酒店，接待更多客人前來領(lǐng)略亞洲當(dāng)代建筑藝術(shù)標(biāo)桿。

2006年1月1日掛牌成立的中華世紀(jì)壇世界藝術(shù)館，先后成功地舉辦了意大利文藝復(fù)興藝術(shù)展、從莫奈到畢加索—美國克利夫蘭藝術(shù)博物館精品展、偉大的世界文明展等高層次的國際藝術(shù)展，成功地摸索出一條“與國外博物館的合作、展示世界藝術(shù)精品”的現(xiàn)代藝術(shù)館發(fā)展道路，也給中國博物館的發(fā)展做了有益的探索。

2006年12月12日，旨在推動中國企業(yè)自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)發(fā)展的首屆“中國創(chuàng)新設(shè)計(jì)紅星獎”的頒獎典禮在北京人民大會堂隆重舉行。聯(lián)想、海爾共同獲得其中的最高獎——至尊金獎。盡管就國內(nèi)企業(yè)整體設(shè)計(jì)水平而言，我們和國際水平相比還有一定的差距，但是其中也不乏像聯(lián)想和海爾等與國際水平比肩的優(yōu)秀設(shè)計(jì)。聯(lián)想和海爾都是從最初的簡單模仿到現(xiàn)在的自主創(chuàng)新，相信，中國還會出現(xiàn)更多的聯(lián)想和海爾。

有時(shí)候，當(dāng)我們回過頭來再看一些事情的時(shí)候，會發(fā)現(xiàn)很多本來不相關(guān)的事卻有奇妙的內(nèi)在聯(lián)系。就像前面所提到的這些，重拍《紅樓夢》、長城腳下的公社、聯(lián)想捧回國際設(shè)計(jì)紅點(diǎn)大獎，等等，這些不同行業(yè)不同時(shí)間不同空間發(fā)生的事情，看起來似乎并沒有什么關(guān)聯(lián)，但是當(dāng)我們把他們放在整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大潮中來看時(shí)，會發(fā)現(xiàn)，它們從來都不是孤立存在的，也不會獨(dú)立地發(fā)展。不論是影視藝術(shù)還是現(xiàn)代建筑，不論是工業(yè)設(shè)計(jì)還是動漫產(chǎn)業(yè)，都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)崛起在各個(gè)領(lǐng)域的顯現(xiàn)。盡管現(xiàn)在他們還是點(diǎn)滴的存在，但窺一斑而知全豹，這些足以說明中國正在涌動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的浪潮。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國

 2006年9月22日，中國重慶高新技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會宣布：推出20余項(xiàng)措施支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Creative lndustry）的發(fā)展，從2007年開始，每年安排1億元專項(xiàng)資金建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。其實(shí)，從南到北，從東到西，北京、上海、南京、西安……中國每一個(gè)大城市政府都提出了建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的方案，有些已經(jīng)推出了相應(yīng)的政策措施。翻開近兩年的報(bào)紙雜志，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”儼然已經(jīng)作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)新貴登堂入室，成為媒體與政府的寵兒?！鞍俣取币幌?，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”高達(dá)105萬個(gè)網(wǎng)頁。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 民間涌動

什么是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？即使是身在其中的多數(shù)人士，也未必了解。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是英國人1997年創(chuàng)造的。英國人將利用電腦、網(wǎng)絡(luò)等高科技手段進(jìn)行創(chuàng)作活動并能產(chǎn)生財(cái)富、促進(jìn)就業(yè)的動漫、廣告、出版、設(shè)計(jì)、影視、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等行業(yè)合并成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

  2002年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入國人的視野。2005年，北京舉辦了首屆全國意義的“中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大會”。之后，越來越多的人開始接觸到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個(gè)概念。

 雖然多數(shù)人沒有聽說過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但他們做的可能就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的內(nèi)容。實(shí)際上，中國的民間創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)非常活躍。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中多數(shù)行業(yè)的進(jìn)入成本不高：三五個(gè)人，一間房屋，幾臺計(jì)算機(jī)，就可以從事創(chuàng)意工作。創(chuàng)意的主要成本就是創(chuàng)意者所擁有的頭腦、技術(shù)和靈感，而收益確有可能是無窮大。這是中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)達(dá)的重要原因。一批批創(chuàng)意成功人士的出現(xiàn)，更推動了中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

其實(shí)，中國的民間創(chuàng)意非?；钴S。最為突出的地區(qū)是北京的798工廠。這個(gè)巨大的工廠區(qū)，聚集了200多家從事藝術(shù)創(chuàng)作和交易的公司，2005年吸引了50多萬游客參觀。過去游人到北京觀光旅游，必然要“爬長城，逛故宮?！爆F(xiàn)在則要加上一個(gè)“游覽798工廠”。

 最為成功的民間創(chuàng)意公司，當(dāng)屬陳天橋的盛大公司。2004年5月經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)游戲起家的盛大，在美國納斯達(dá)克股市上市。當(dāng)年，陳天橋即以90億元人民幣的身價(jià)，躍升為中國“首富”。在當(dāng)時(shí)引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營開發(fā)的高潮。

賈樟柯、張?jiān)泉?dú)立制片人，則在國際電影市場屢獲大獎。

錢景看好，各路資本怎么會不投資于這樣的創(chuàng)意行業(yè)呢？

一組數(shù)據(jù)也說明了資本對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的青睞。國家發(fā)改委傳媒中心主任齊勇峰說：“民營資本已經(jīng)占傳媒業(yè)80%的市場份額。”國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)表明，2005年中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值是3440億元，占GDP的2.1%。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為政府新寵

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)亦進(jìn)入了政府的視野。由于此類企業(yè)消耗自然資源和能源非常少、不破壞自然環(huán)境，同時(shí)又能吸納大量高素質(zhì)人才就業(yè)、提供稅收，還能提高所在地的知名度，因此各大城市政府紛紛表示要將自己的城市打造成“創(chuàng)意城市”。

但是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不是政府出政策就能發(fā)展起來，它需要一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、寬松的社會氛圍、多層次的中介組織、濃厚的文化藝術(shù)傳統(tǒng)。國際經(jīng)驗(yàn)表明，人均GDP超過3000美元、中介組織數(shù)量眾多且服務(wù)發(fā)達(dá)、大學(xué)等學(xué)術(shù)藝術(shù)機(jī)構(gòu)密集的城市，適合發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

以此觀之，中國城市中的超級雙子星——北京與上海，它們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力最為雄厚，人均GDP已經(jīng)超過5000美元；文化傳統(tǒng)與氛圍最為濃厚，北京是六朝古都，上海是東西方文化融合地，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有得天獨(dú)厚的條件。事實(shí)上，北京市政府已經(jīng)將發(fā)展“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”列入“十一五”規(guī)劃。

2006年1月，北京市政府發(fā)布了《北京市“十一五”規(guī)劃綱要報(bào)告》，要發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將北京打造成為“創(chuàng)意之都”。北京市發(fā)改委副主任張工說，北京市政府準(zhǔn)備在“十一五”期間，采取降低企業(yè)注冊資金、放寬年檢、簡化審批手續(xù)、對初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行貼息等資金支持、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)等方法降低創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的門檻。

目前，北京市正在制定《北京市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策》，有36條措施，將分別從稅收、財(cái)政、市場準(zhǔn)入各個(gè)方面，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行支持。

而文藝演出、出版發(fā)行和版權(quán)貿(mào)易、影視節(jié)目制作和交易、動漫和互聯(lián)網(wǎng)游戲、文化會展和古玩藝術(shù)品交易六大創(chuàng)意行業(yè)，是北京市“十一五”發(fā)展的重點(diǎn)行業(yè)。

北京已經(jīng)形成了六大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，分別是：石景山北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地（網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫畫、手機(jī)游戲數(shù)字音樂、數(shù)字出版、新媒體影視等數(shù)字娛樂行業(yè)是其優(yōu)勢行業(yè)）、中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地（動漫、軟件、網(wǎng)絡(luò)游戲是三大重點(diǎn)）、西城區(qū)德勝園工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地（設(shè)計(jì)技術(shù)、材料展示、交流培訓(xùn)等）、朝陽大山子藝術(shù)中心（中國藝術(shù)、時(shí)尚設(shè)計(jì)）、大興國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地（“十一五”預(yù)計(jì)投資100億元建設(shè)，引進(jìn)英國國家動漫中心、迪斯尼等公司，發(fā)展動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、影視節(jié)目、音樂）、東城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園（動漫網(wǎng)游研發(fā)、版權(quán)貿(mào)易和進(jìn)出口）。

上海市政府也重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但與北京不同的是，委托上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心而不是政府自己出面來推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這個(gè)中心，既為政府和企業(yè)提供決策咨詢信息、參與上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃及產(chǎn)業(yè)定位的制定，又為創(chuàng)意企業(yè)提供公共技術(shù)服務(wù)平臺、信息咨詢、投資咨詢、法律咨詢、中介服務(wù)及權(quán)威認(rèn)證體系、發(fā)布有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信息、從事創(chuàng)意相關(guān)的人才培訓(xùn)服務(wù)、組織開展上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)展覽和國際交流活動、協(xié)助創(chuàng)意個(gè)人及企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品展示等方面的服務(wù)。這樣一來，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心起了政府與創(chuàng)意企業(yè)溝通中介的作用，同時(shí)又是為企業(yè)提供中介服務(wù)的組織，避免了政府直接干預(yù)經(jīng)濟(jì)活動。

 上海重點(diǎn)發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、游戲及動漫畫設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、影視制作五大行業(yè)。上海市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)非常多，2006年4月底，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)已經(jīng)達(dá)到了36個(gè)。泰康路“田子坊”、西康路“同樂坊”、重慶南路“8號橋”、蘇州河“創(chuàng)意倉庫”、上師大美術(shù)學(xué)院“設(shè)計(jì)工廠”、周家橋“創(chuàng)意之門”、黃陂南路“卓維700”、莫干山路春明藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園、張江文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、昂立設(shè)計(jì)創(chuàng)意園、天山軟件園、樂山軟件園、虹橋軟件園、閘北工業(yè)設(shè)計(jì)園、河南南路旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心、昌平路傳媒文化園、靜安現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園、天山時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園等等。

按照規(guī)劃，到2007年，上海將形成70到80個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，吸引4000多家創(chuàng)意設(shè)計(jì)類企業(yè)在集聚區(qū)內(nèi)集聚。

 中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，雖然也有成長的煩惱，但在民間資本和政府的雙重推動下，方興未艾。