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日本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概覽
日本素有“動漫王國”之稱,是世界上最大的動漫制作和輸出國,目前全球播放的動漫作品中有六成以上出自日本,在歐洲這個比例更高,達到八成以上。 

     在日本各種各樣的文化產(chǎn)業(yè)當中,在電影院、電視臺播放的各類動漫節(jié)目格外引人注目,各種動漫的人物形象充斥街頭,早已超越了雜志和電視的范疇,滲透到日本社會的各個角落。

     根據(jù)日本貿(mào)易振興會公布的數(shù)據(jù), 2003年,銷往美國的日本動漫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億美元,是日本出口到美國的鋼鐵總收入的四倍。廣義的動漫產(chǎn)業(yè)實際上已占日本GDP十多個百分點,已經(jīng)成為超過汽車工業(yè)的賺錢產(chǎn)業(yè)。日本的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)以年營業(yè)額230萬億日元成為日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)。 

     擁有 430多家動漫制作公司的日本,培養(yǎng)了一批國際頂尖級的漫畫大師和動漫導演以及大量兢兢業(yè)業(yè)工作在第一線的動畫繪制者。電視和網(wǎng)絡傳媒的普及和發(fā)展,傳播手段的不斷完善,為日本動漫市場的發(fā)展和壯大奠定了良好的基礎(chǔ)??焖贁U張和高附加值使卡通產(chǎn)業(yè)成為推進資產(chǎn)增值的“資本孵化器”。 

     日本動漫市場的狀態(tài)是:制片人制作卡通動畫片,代理商銷售,影視系統(tǒng)播放,企業(yè)購買卡通動畫產(chǎn)品形象并開發(fā)衍生產(chǎn)品,商家銷售產(chǎn)品。按照國際慣例,卡通市場分 3個層次:一是動畫本身的播出市場;二是卡通圖書和音像制品市場;三是卡通形象的衍生產(chǎn)品,包括服裝、玩具、飲料、生活用品等。其中,最后一個層次比前兩個層次的周期更長,市場反響更為深遠。動畫片本身不能是一個“孤獨”的商品,相反應該是整個產(chǎn)業(yè)鏈和周邊產(chǎn)品的廣告。例如,日本東映集團等公司在投入制作一部動畫片之前,已做好周邊產(chǎn)品的開發(fā)規(guī)劃;動畫片放映之際,相關(guān)產(chǎn)品也開始熱賣,資金回收、市場開拓、卡通形象推廣等系列工作都同時開展。 

     在衍生產(chǎn)品的盈利模式下,日本在歐美動畫市場甚至可以免費提供給電視臺播出。而隨著一批日本動畫片在國際市場的成功,日本的動畫風格形象逐漸成為國際時尚。在世界范圍內(nèi)掀起的日本卡通熱使得好萊塢的電影公司爭相購買日本動畫片的電影改編版權(quán)。日本卡通產(chǎn)業(yè)的出口額急劇擴大。 

     2003年4月至2004年3月,日本的動漫市場銷售額(動漫電影票房、動漫電影以及動漫電視錄像帶、電視專門頻道等的營業(yè)收入總額)達3739億日元,比2002年度的2135億日元增長了1604億日元,增幅高達75.1%以上。以動畫片形象制成的相關(guān)衍生產(chǎn)品的授權(quán)收入則更擁有2萬億日元的市場。
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